一项针对日本消费者品牌偏好的大规模调研揭示，不同年龄层在品牌认知方面存在显著差异。在20岁以下的受访者喜爱的品牌“排行榜”中，Nintendo Switch不仅跃升至第二名，还超越了其母公司“任天堂”、以及如“宝可梦”和“迪士尼”等超级IP的地位。
近日，日本日经BP咨询公司公布了2026年度“品牌日本”调研结果。此次调研于去年11月展开，涵盖超过百个品牌，样本总量达3.7万名受访者。数据显示，在整体受访者中，松下、索尼及丰田分别位列影响力品牌的第4、第10和第26位。在年龄在20岁以下的年轻群体中，这三大传统企业的排名却急剧滑落到第27、第40和第149位。
与此形成鲜明对比的是任天堂在年轻一代中的强势地位。在20岁以下受访者的偏好榜单中，视频平台YouTube名列第一。令人惊讶的是，硬件品牌Switch高居第二，其母公司品牌任天堂紧随其后排名而任天堂旗下的另一代表性IP宝可梦则位居第七位。
数据显示，出现了有趣的现象：在品牌认知方面，作为具体产品的Nintendo Switch在年轻人心中的影响力超越了作为文化符号或企业的任天堂。这反映出，过去十年间，Switch已从单纯的游戏设备逐渐演变为Z世代生活方式中的一种文化象征。其便携性、社交功能以及丰富的游戏内容，使其在年轻群体中具有极高的渗透度。
相较而言，拥有百年历史的任天堂作为综合性企业品牌，业务领域广泛，但在年轻受众中的品牌亲和力被更具体、更具体验感的Switch所取代。
本次调研清晰显示，互联网时代的日本年轻人更倾向于被具体产品的使用体验所吸引，而非抽象的企业品牌声誉。这也为传统企业探索与年轻一代沟通的策略提供了新的思考方向。尽管品牌影响力强大，但之前一项针对大学生的市场调查指出，受到价格、已有设备等因素影响，新推出的Switch 2在大学群体中的购买意愿并不十分乐观。如何将品牌影响力最终转化为实际市场销量，仍是任天堂亟需解决的问题。
